Какую разновидность мерчендайзинга лучше использовать в торговом заведении
Мерчендайзеры – это специалисты по выкладке и продвижению товаров непосредственно в местах продаж. Такие сотрудники дают возможность активизировать спрос на продукцию, выделиться на фоне конкурентов, увеличить лояльность аудитории, повысить продажи, а также организовать эффективные промо-мероприятия прямо в торговом заведении. При этом существует достаточно большое количество разновидностей мерчендайзеров. Нанять различных специалистов можно тут: kz.plan-o-gram.ru/uslugi, мы же поговорим о том, когда следует привлекать конкретных промо-сотрудников.
Мерчендайзеры типа «руки» – основа для красивой выкладки
Ключевая задача таких работников сводится к тому, чтобы:
- контролировать запасы на складах;
- заполнять полки и витрины продукцией;
- обновлять ценники и рекламные материалы;
- помогать посетителям с совершением покупки.
Специалисты не занимаются консультированием целевой аудитории, они могут ответить лишь на базовые вопросы клиентов.
Мерчендайзеры-консультанты – дополнительная мотивация к совершению покупок
Наем этих работников актуален для предприятий, которым необходимо не просто поддерживать стеллажи в хорошем состоянии, но и дополнительно мотивировать клиентов. Специалисты досконально разбираются в особенностях продвигаемой продукции, могут провести сравнительный анализ между различными моделями, а также используют специальные техники продаж, которые побуждают публику совершить покупку здесь и сейчас.
Стационарные мерчендайзеры – незаменимые специалисты для крупных торговых заведений
Такая разновидность промо-сотрудников работает в конкретном магазине в течение всего дня. Эти специалисты часто совмещают функции с продавцами и консультантами, а также обслуживают достаточно большое количество стеллажей. Основная обязанность – оперативное заполнение витрин.
Визитные мерчендайзеры для обслуживания торговых сетей
Работники ежедневно посещают несколько заведений, где:
- следят за запасами;
- консультируют работников заведения;
- проверяют соблюдение мерчендайзинговых стандартов.
Как правило, визитеры работают не на торговое заведение, а на поставщиков.
Совмещенные и выделенные мерчендайзеры
Первая группа специалистов занимается обслуживанием витрин от нескольких поставщиков. У совмещенных мерчендайзеров нет лояльности к определенным брендам, они способствуют общему повышению продаж. Выделенные работники же работают лишь с товарами от конкретной торговой марки.
Выбор определенного типа мерчендайзинга зависит от особенностей заведения и типа продвигаемой продукции. В любом случае, такой инструмент маркетинга пригодится абсолютно всем, кто занимается продажами и дистрибуцией.